现在新媒体年代，不断变化的市场环境、企业品牌营销与广告媒体，导致广告形态变得千姿百态传统媒体广告、网络广告与线下广告等等。复盘今年广告形式的变化，你会发现，直播电子商务广告、短视频、影视中小剧场插入式广告正霸占品牌商广告投放的主要途径。
歌词里说，"唯一永远不改变，是不停地改变。"而广告业，好像一直走在年代的最前沿，也是追赶时尚最积极的那一批。
然而，2020年什么种类的广告更受市场喜爱呢?什么种类广告成为今年金主们的"心头好"?广告将来发展势头又是什么呢?
2020年是"出圈年"，今年的广告为什么更让人"上头"？
今年上半年，广告业受疫情影响增速出现应对式下滑，但伴随消费线上化趋势的增长，不少品牌方的广告支出在今年下半年呈现了增长态势。
也是从今年二季度开始，各品牌开始纷纷发力，企图塑造"出圈"热卖广告。 这也使得愈加多让人"上头"的广告出目前大众视线中，比如"歪嘴战神"短视频网文广告、《乘风破浪的姐姐》中"梵蜜琳"小剧场植入式广告、微信朋友圈内魔性减肥商品成效广告等。
2020年，对于很多行业的而言是"本命年"，广告行业也不例外。
多种多样式的广告，或都以热门、魔性、共鸣、上头的方法，覆盖至更多的人群，同时让大伙高呼广告叫人"无法抗拒"。
其实较于去年，今年的广告更为时尚的形式是：小剧场植入式广告与成效广告。
2、成效广告渐渐替代商品展示类品牌广告。
1、小剧场植入式广告逐步替换"创可贴"明星推荐类广告形式。
第一，以视频平台为代表的展示类广告开始重视内容的"创意"，小剧场植入式广告开始走俏于市场。
电影、电视剧中植入式广告不单是"创可贴"与明星推荐广告了，而是转变为"小剧场"植入式的广告;同时，短视频中剧情式广告也逐步成为网文行业的"心头好"，"歪嘴战神"系列网文广告热门就是最好的佐证。
第二，成效广告在市场中发挥愈加要紧的地位。比如，直播电子商务广告、社群经济广告正走俏市场。而微信朋友圈成效广告浪潮背后透露出的是，品牌商在广告推广上愈加重视实际转化的比例了，直接目的就基在社交流量上做买卖。
而这种小剧场植入广告特点为：相较于之前视频类广告，其时长加长、内容也愈加符合剧情或更具创意与新奇、洗脑等特征。
因此，在不断变化的市场环境与广告媒体下，广告形式变得愈发多元化了。那样，广告进步到今天，小剧场式广告与成效广告为什么遭到当今市场的喜爱?为什么网络广告会发生这种变化?这种新鲜玩法有什么优势呢?
广告商的"心头好"是什么？以成效与内容为王
另据QuestMbile数据显示，视频与短视频广告依然为主要品牌商行业要紧广告投放途径，而短视频广告集中度也进一步提高。
可见，中国广告行业市场规模虽然呈现逐年上升趋势，但增速并不高。那样，为什么今年广告业依然能逆势增长且短视频广告等投放途径成为广告商的主途径呢?
据国家市场监督管理总局数据显示，2008-2019年国内广告规模持续增长，增幅最高是那一年的为2012年，同比增长50.3%;增幅最低是那一年的为2017年，同比增长6.3%;2019年，中国广告市场规模为8674亿元，较2018年同比增幅达到8.6%。
缘由在于，今年疫情加速国内数字化进程，短视频与直播平台等线上平台迎来风口，这也同时推进视频、短视频广告依然为主要品牌商的主投放途径。而上文也复盘了今年时尚的广告的内容形式，而它们为什么遭到当今市场的喜爱的呢?
现在而言，广告行业以"内容"与"成效"为王。
伴随市场流量角逐的加剧，流量焦虑使得内容营销历程着转化焦虑，因此广告商开始重视成效广告。这个时候，在实际转化的比例上更具优势的的成效广告正成为大伙的最佳选择。
第一，对于广告行业内的"金主"而言，新消浪费时间代下它们更需要"确定性"营销结果，也就是成效广告。
而成效广告第一要基于流量高的场景，第二是要基于用户专注度更高的场景，所以直播电子商务与社交平台等媒介渐渐成为成效广告的场景，愈加多品牌商就将买卖做到短视频直播平台、微信朋友圈与微博内。
另外，网络巨头等在疫情期间依然保持或加了了成效广告的投入，可见成效广告对广告主们的重要程度。据了解，今年一季度，美团、阿里、京东的广告收入分别增长45%、31%、27%。
现在来讲，虽然广告形式变得多种多样了，但这并不可以吸引用户的目光，所以大多广告商开始在时间与内容上下功夫。由此，广告的内容开始变得新颖、猎奇甚至洗脑;时长也变得愈加长，植入的方法也更加得叫人猝不及防，由此小剧场植入式广告正逐步成为大伙的心头好。
第二，伴随网络普及程度的加深，用户对普通商品类广告的耐受度显然已不足，所以内容成为广告主们关注的重点。
综上所述，在短视频与视频直播带货风口下，小剧场植入式广告与成效类广告正渐渐成为广告商间的"心头好"。而在以内容、成效为王的今天，将来广告行业趋势又是什么呢?
市场规模有望破1万亿元，网络广告是真"香"吗？
可见，广告业将来潜力还是十分巨大的。那样，伴随2020年马上进入尾声，疫情也成为过去式的当下，广告行业将来又将走向何方呢?
依据前瞻产业研究院预计，2020年全年，广告行业市场规模将接近9200亿元，随后逐年稳步增长，到2022年，广告行业市场规模有望突破1万亿元。
据艾瑞咨询预测，5G、人工智能、云数据等技术地进步将进一步促进优质广告内容产生与广告精准效果投放。可见，数字化浪潮将进一步推进网络市场的前进，传统媒体也将加速线上化转移的进程。
那样，网络广告真那样怎么样？将来趋势依然是以"内容"与"成效"为核心要点吗？
其一，上文也讲述了，对于广告主而言，他们愈加重视"确定性"营销的结果。因此，比起广撒网打捞上的线上流量，它们其实更期望获得精准客源流量;比起更高的广告揭秘度，它们更想为最后的转化成效付费;比起单纯投个广告，它们更需要的是一个解决营销问题的策略。
虽然网络广告在广告市场发挥愈来愈重有哪些用途，有着传播速度快、时效性强、平台多、营销成效好等很多优势，但问题也还是有些，比如广告主问题与媒体方问题。
其二，对于媒体方而言，不论是大还是小媒体，它们都期望尽量卖出更多流量与提高单个流量的变现效率;除此之外，它们都期望减少链条的买卖本钱。
但，广告主问题广告主和媒体方们在进步过程中面临的很多问题也推进着网络广告行业不断迭代升级。
另外，值得注意的是，对于整个广告业而言，最大的难点其实是"大融合"问题。 由于是所有媒介的广告行业不是独立、单一的，所以将来趋势依然是广告行业融合化、一体化进步，运用组合式营销才可能在最大程度地覆盖受众、提高品牌影响力。
这样来看，将来围绕网络广告进步依然是广告主与媒体方这两方面;但可预见的是，在当今愈加重视广告内容与实际转化的比例的今天，将来网络广告趋势是解决广告主、媒体方问题背景下，重视内容、成效协同前进。
综上所述，整个广告业的大趋势是线上化转移，而大融合才可能是市场永不败的法则。
本文作者：叶小安
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